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医疗软文发布和推广的目的就是推广医疗品牌，提升品牌的关注度和曝光度。因此，医疗软文发布的媒体很重要，医疗软文发布过程中的新闻稿件是否能发布，是否能在门户媒体和一流的报纸媒体上发布，是否能被百度收录，是否能被众多的媒体转载。因此，医疗软文发布和医疗软文推广必须要成为医疗、医药企业的公关传播中的重要课题。

医疗软文发布要注重媒体的选择，除了媒体的权重，更要看重媒体的知名度，因为媒体的知名度直接决定发布的效果和转载的效果。尤其是医疗新闻稿件或医疗软文在政策的打压下，我们要把是否能发布？在什么媒体上发布？看得非常重要。

同时医疗软文或医疗新闻的稿件撰写也很重要，要注重“新”新主题、新视角、新内容，尽管伪原创的文章能发，但不利于品牌的usp传播，很难在自身的品牌上突显出来。因此医疗软文或医疗医疗新闻稿撰写需要专人人士策划和撰写，能大度、大角度、大方向，才有可能是大传播。

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